当可心柔遇见《淮水竹亭》：一张纸巾的柔软，接住千万次心动

2025年4月,由刘诗诗、张云龙主演的古装仙侠剧《淮水竹亭》正式(zhèngshì)开播。该剧凭借唯美的东方(dōngfāng)美学、虐恋交织的剧情以及全员高光的角色塑造,迅速引爆全网,开播首日(shǒurì)即登顶平台飙升榜第一,成为本年度现象级爆款剧集。伴随剧集圆满收官,可心柔与(yǔ)《淮水竹亭》的深度联动亦成为了(le)品牌联动的标杆案例。这场以“情定淮竹,柔护真心”为主题的跨界合作,不仅以创新的联动形式俘获了剧粉(jùfěn)与消费者的“芳心”,更通过精准的内容植入(zhírù)与情感共鸣(gòngmíng),进一步夯实了可心柔“温柔呵护”的品牌内核。

用温柔融入场景,诠释(quánshì)无声的守护

此次联动,可心柔以(róuyǐ)“润物细无声”的植入策略,巧妙融入剧集内容。可心柔锁定《淮水竹亭》的开篇高光(gāoguāng)、情感升温及虐心收官情节,在片尾倒一标板位置投放品牌标识,累计预估曝光(bàoguāng)量达3.52亿次。结合剧中(jùzhōng)东方淮竹(huáizhú)(刘诗诗饰)与王权弘业(张云龙(zhāngyúnlóng)饰)的“虐恋”主线,以及让人“意难平”的全员be群像刻画,可心柔以“柔护真心”为情感锚点,将品牌“温柔呵护”的理念与角色命运深度绑定,成功唤起观众共情,诠释了品牌始终如一(shǐzhōngrúyī)的柔软守护。

(可心柔在(zài)《淮水竹亭》的片尾植入)

以真心对话用户(yònghù),共创柔软的记忆

《淮水竹亭》热播期间,#淮水竹亭第一天就来骗(piàn)我的眼泪#、#淮水竹亭 开局(kāijú)一群(yīqún)人结局一堆坟#等微博话题先后三次登上微博热搜(sōu)榜单,话题总阅读1.7亿+,总互动7.2万+。可心柔保湿纸“柔软擦拭不泛红“的产品(chǎnpǐn)特点恰好与充满泪点的《淮水竹亭》高度契合,这波联动得到许多(xǔduō)剧迷粉丝的认可,更有网友发文戏称“终于知道可心柔为什么要合作了,看一集淮水要费半包可心柔“。

此外,可心(kěxīn)柔(róu)还在(zài)爱奇艺为其全球品牌代言人刘诗诗发起云包场活动应援(yīngyuán),加座600份,成为合作品牌方No.1;推出的「可心柔追剧搭纸礼盒」受到许多粉丝喜爱,引发粉丝自发分享用可心柔追剧的互动,让“温柔呵护”的品牌理念在剧迷和粉丝中得以延续。同时,可心柔还联动(liándòng)剧情(jùqíng)推出了“人格测试h5互动”,根据主角团的12个角色特点生成角色卡,既契合了时下年轻人热衷心理测试、性格测试的喜好,又深度融合了剧情内容。人格测试h5一经发布,三天(sāntiān)内便吸引了超2.8万人的参与,同时在各社交平台(píngtái)引发分享讨论。

在这样环环相扣的活动下(xià),可心柔早已(zǎoyǐ)不是单纯的广告植入商,而是化身为与众多粉丝一起追剧(zhuījù)的“剧迷”之一,用真心陪伴大家一起度过那些嗑糖、虐心(nüèxīn)、流泪的追剧日子,用柔软的产品与粉丝们共创柔软的记忆。

收官并非终章(zhōngzhāng),柔软仍在继续

此次联动中,可心柔保湿纸(zhǐ)不仅作为“追剧必备”被观众熟知,更因剧中“BE美学”的(de)感染力,成为用户表达情感(qínggǎn)的载体。社交媒体上,“用可心柔擦干淮竹的泪(lèi)”“柔软纸巾配虐心剧情”等内容引发了观众的强烈共鸣,更有粉丝自发延展出了“家中常备可心柔,淮竹流泪不用愁”的话题(huàtí)UGC,让观众在沉浸(chénjìn)观剧时感受到来自品牌的关怀。

其实,不止是在追剧这样的特殊场景下,在日常生活中,可心柔也始终以(yǐ)“温柔呵护,一触入心”为品牌理念,做消费者(zhě)的生活陪伴者。此次与(yǔ)《淮水竹亭》的合作(hézuò),进一步验证(yànzhèng)了“产品即(jí)内容,体验即故事”的可能(néng)性——当一张纸巾能承载(chéngzài)观众对剧集的情感投射,品牌便超越了传统消费品角色(juésè),成为生活仪式感的创造者。可心柔与《淮水竹亭》的相遇,不是一次短暂的联动合作,而是一场关于“如何以柔软与世界相处”的永恒探讨。剧中,主角们用一生守护所爱之人;剧外(jùwài),可心柔则用十年时间专注打磨“柔软”。《淮水竹亭》的帷幕虽已落下,但生活中的故事仍在续写,让我们继续期待可心柔未来还会带来怎样的柔软故事。

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