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四维图新:与阿里云签署战略合作框架协议

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四维图新:与阿里云签署战略合作框架协议

四维图新:与阿里云签署战略合作框架协议

业内呼吁:“流量至上”思维亟待转变,“内容向善”才能(cáinéng)行稳致远 多频道网络(wǎngluò)机构,自律他律都得有 中办、国办印发《关于健全社会信用(xìnyòng)体系的意见》提出,“加强对网络主播(zhǔbō)、自媒体、网络信息内容多渠道(duōqúdào)分发服务机构(MCN机构)等信用监管。” MCN机构,又称多频道网络机构,为(wèi)内容生产者(shēngchǎnzhě)提供策划、制作、营销、经纪等相关服务(fúwù)。随着网络直播、自媒体(méitǐ)、短视频等的兴起,MCN机构异军突起,同时也带来恶意虚假摆拍、散布虚假信息、违背公序良俗、违规引流营销等问题。 如何引导MCN机构从“流量至上”转为“内容向善(xiàngshàn)”?记者采访了专家和(hé)业内人士。 提防假内容、假流量(liúliàng)、不公平合约 “外卖小哥在暴雨中骑行”,一条爆火视频(shìpín),竟被证实是(shì)由MCN机构策划、摆拍出来的“表演”,这样的新闻如今并不鲜见。 “一些(yīxiē)MCN机构特别是中小型机构,存在只要短期流量(liúliàng)、不顾长期效益(xiàoyì)的做法。”中国人民大学新闻学院副教授董晨宇说,一些MCN机构任性妄为、野蛮生长,造成了乱象和危害。 ——流量逻辑主导内容生产,导致劣币驱逐良币(liángbì)。 “某市发生爆炸事故,导致人员伤亡”“某公司的转基因试验(shìyàn)证实,转基因玉米致上千(shàngqiān)只小白鼠死亡(sǐwáng)”……一些自媒体账号,发布多条内容耸动的新闻。一个账号发布后,又有若干(ruògān)账号紧跟着转发扩散,配合“默契”。 调查发现,这些账号来自(zì)5家(jiā)MCN机构,共同负责人为王某江。这5家机构共运营自媒体账号842个,长期组织员工使用人工智能工具批量生成不(bù)实文章,通过“矩阵式”传播吸粉、引流。根据线索,公安机关(gōngānjīguān)对王某江处以行政拘留,责令涉案MCN机构停业整改。 “不良MCN机构(jīgòu)像流水线(liúshuǐxiàn)上的(de)作坊,批量生产‘爆款’,却不在乎内容(nèiróng)的真实性。”清华大学教授沈阳指出,一些MCN机构还通过标准化生产压缩成本,导致网络内容同质化、低俗化。某短视频平台数据显示,MCN机构主导的内容中,标题含“震惊”“速删”等煽动性(shāndòngxìng)词汇的比例,远超一般创作者。“流量至上”,使得大量虚假信息抢占了注意力资源,损害了社会(shèhuì)大众和优质内容创作者的权益。 ——用“数据魔术”制造流量陷阱,以虚假流量谋取(móuqǔ)利益。 “只要花500元(yuán),让(ràng)我们帮忙‘刷量’,你的视频阅读量能轻轻松松达到10万+。”一位视频博主李某收到来自某MCN机构的“邀约”,对方承诺(chéngnuò),付费签约后,可以对李某进行流量扶持。 “这很可能是流量(liúliàng)陷阱。”一家网络平台运营总监(zǒngjiān)李然(化名)透露,“有的MCN机构通过购买机器人账号(zhànghào)、篡改播放数据等作假手段,自行‘刷’出高流量的账号,再卖(mài)给有传播需求的博主或品牌方。” ——行业发展尚不成熟,MCN机构与创作者之间常出现纠纷(jiūfēn)。 一位知名(zhīmíng)网红与MCN机构合约到期后,以自己名字注册的千万粉丝账号,竟被MCN机构主张拥有所属权。双方(shuāngfāng)对簿公堂,引发热议。 “一些MCN机构,可能会利用自己(zìjǐ)的优势地位,订立不公平的合同,让创作者承受损失(sǔnshī)。”董晨宇说,有的合同甚至存在欺诈条款,创作者成为(chéngwéi)网红的概率小,遭受蒙骗的概率大。 专项打击加力,健全规则(guīzé)治本 “我可以花20块钱,去你家吃顿饭吗?”几年前,城市游客“赵灵儿(zhàolíngér)”与大凉山男青年“布曲”在凉山偶遇的视频(shìpín)走红,两人迅速成名(chéngmíng),开始直播带货,销售“大凉山农产品”。 后来,两人(liǎngrén)被公安机关抓获,终于真相大白——所谓淳朴、善良的形象,及“偶遇”等情节,均为背后的MCN机构设计编造。两人直播所售商品,产地(chǎndì)都不(bù)在大凉山。两人及其背后公司负责人,被法院以虚假广告罪(zuì)等判处有期徒刑。 这起案件,是近年来公安、司法、市场监管、网信等部门加大(jiādà)对MCN机构违法犯罪整治力度的代表(dàibiǎo)。 国家网信办(bàn)专门部署开展“清朗·MCN机构信息内容(xìnxīnèiróng)乱象整治”专项行动,集中整治MCN机构及其旗下账号炮制蹭炒舆论热点、引发(yǐnfā)群体对立、欺骗误导网民、发布“三俗”信息、利用未成年人牟利(móulì)等违法违规行为;今年年初,公安网安部门依法查处(yīfǎcháchǔ)8家涉嫌非法获取公民个人信息的MCN机构。 除了有关部门的打击,平台治理和行业自律(zìlǜ)也在不断加强。 去年,中国网络视听节目(jiémù)服务协会网络视听专业经纪机构工作委员会联合视频平台和多家(duōjiā)MCN机构,发出行业自律(zìlǜ)倡议,呼吁MCN机构及从业人员坚决向虚假内容、向“唯流量论”说“不”。 去年底,一家短视频平台公布决定,对(duì)炒作不良信息、挑动社会对立的MCN机构“××星辰”采取限制后台账号管理功能30日处置。“平台注重对账号背后MCN机构的监测管理,如有剧本炒作、低俗博流量、带货(dàihuò)存在质量问题等(děng),将依据平台协议第一(dìyī)时间处理。”该平台相关负责人表示(biǎoshì)。 而要(yào)从根本上提升治理效能,还需要立规矩、管长远。“网站平台应健全MCN机构(jīgòu)管理制度,对MCN机构及其签约账号(zhànghào)实行集中统一管理。在‘自媒体’账号主页,以显著(xiǎnzhù)方式展示该账号所属MCN机构名称。”中央网信办发布的《关于加强“自媒体”管理的通知》,对这一问题(wèntí)进行了详细规定。 不久前,国家互联网信息办公室就《网络信息内容多渠道分发服务机构相关业务活动(huódòng)管理规定(草案(cǎoàn)(cǎoàn)稿)》公开征求意见。草案要求MCN机构应在其签约的网络账号发布(fābù)信息前,履行(lǚxíng)信息发布审核(shěnhé)义务,进行合规审核,并留存审核记录备查。“这是首次将内容管理责任压实到MCN机构,倒逼其真正成为第一责任人。”中国人民大学法学院教授张新宝说。 发力多元(duōyuán)共治,推动“内容向善” 育儿博主煽动“鸡娃焦虑”,情感博主放大婚恋矛盾,知识博主用“标题党”歪曲学术观点……这些网络上(shàng)常见的内容(nèiróng)背后,是一些MCN机构为博取流量而迎合极端情绪(qíngxù)、刻意制造(zhìzào)对立、炮制虚假新闻等。 “被曝光(bàoguāng)有违法违规行为的(de)MCN机构,普遍存在内部管理混乱、忽视企业伦理建设、缺少长期发展规划等问题。”董晨宇认为,应从推进合规(héguī)建设入手,推动内容向善向上。 “MCN机构持续强化自律意识,也需要‘合规红利’的吸引。”某网络平台负责人坦言,当平台将(jiāng)内容(nèiróng)质量纳入流量分配机制,坚守底线(dǐxiàn)的机构能获得更多曝光,那MCN机构自然会追求更有价值(jiàzhí)、更正能量的内容。 京剧锣鼓声响起,主人公身上的(de)(de)装备变幻莫测,青绿山水纹如水银般在铠甲表面流动,手中的油纸伞化作燃烧的火焰长枪……凭借精良的制作(zhìzuò)和独特的创意,某国风变装视频博主一年内吸粉超(fěnchāo)千万。其背后的MCN机构是四川成都一家文化传媒公司,旗下多位网红博主以短视频展示国风变装及传统技艺等。有(yǒu)网友评价“传统文化也可以这么(zhème)‘潮’!” “优质内容不仅能获得(huòdé)商业利益,对文化传播、社会发展都能产生正面(zhèngmiàn)影响。”重庆大学教授张小强说,MCN机构要实现长远健康发展,优化内容质量是一道必答题(bìdátí)。 “平台应鼓励这些优秀(yōuxiù)的(de)MCN机构持续创新,为其提供更多资源支持(zhīchí),帮助它们不断突破,拓宽发展空间。”北京交通大学语言与传播学院教授李冰说,打造IP、资源共享等方式,也能推动这些机构成为平台和行业的领军者,从而树立内容创作的新标杆(biāogān)。 “针对MCN机构与网红博主常出现纠纷的问题,需要从立法(lìfǎ)层面加以解决。”西南政法大学教授付子堂说,要通过(tōngguò)立法厘清二者之间的法律关系,根据二者约束合作关系的紧密(jǐnmì)程度,针对性明确MCN机构对网红违法违规行为所应承担(chéngdān)的法律责任。 推动MCN机构(jīgòu)告别野蛮生长,关乎网络(wǎngluò)空间清朗向善。多方共治形成合力,才能维护良好网络生态,在纷繁信息中触摸真实、在多元(duōyuán)观点中凝聚共识。(记者 金歆)
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